Werberecht: Irreführende, Unlautere und Illegale Werbung

Irreführende Werbung: Definition und Arten

Irreführende Werbung ist im Sinne von Artikel 4 des Gesetzes eine Werbung, die Empfänger irreführen oder veranlassen kann, ihr wirtschaftliches Verhalten zu beeinflussen, und die einen Mitbewerber schädigt. Sie liegt auch dann vor, wenn wichtige Informationen weggelassen werden. Daher gibt es drei Arten von irreführender Werbung:

1. Irreführung des Empfängers, entweder weil eine sehr ähnliche Marke verwendet wird, die bereits großes Ansehen auf dem Markt genießt, oder weil ... ... ...
2. Werbung, die einem Wettbewerber schadet, indem sie sich auf eine andere Marke bezieht.
3. Weglassen wesentlicher Details der Produkte, die beworben werden (z. B. wenn eine Komponente separat erhältlich ist).

Kriterien zur Feststellung irreführender Werbung

Das Gesetz listet Kriterien auf, die zur Feststellung herangezogen werden, ob eine Werbung irreführend ist. Artikel 5 des Gesetzes besagt, dass alle Elemente der Werbung berücksichtigt werden sollten, insbesondere aber die Einträge, die sich beziehen auf:

• Die Merkmale der Waren: Ursprung, Art, Zweck, Qualität, Menge, Art und Zeitpunkt der Herstellung.
• Der Preis: vollständig, Budget, etc.
• Die Bedingungen für den Erwerb der Ware.
• Die Gründe für das Angebot.
• Daten des Inserenten: Natur, Qualifikation und Rechte des Plakats, Prämisse und so weiter.
• Informationen zum Kundendienst (After-Sales-Service), wie die angebotene Garantie.

Unlautere Werbung: Regelungen und Sorten

Unlautere Werbung ist durch Artikel 6 des LGP geregelt, welcher die drei Sorten der unlauteren Werbung beinhaltet:

1. Werbung, die durch Inhalt, Darstellung oder Verbreitung direkt oder indirekt eine Person oder Firma, ihre Produkte und Dienstleistungen oder ihre Marken oder andere Unterscheidungszeichen diskreditiert oder Missachtung verursacht.
2. Irreführende Werbung in Bezug auf geschäftliche Aktivitäten, Produkte oder Marken der Wettbewerber, sowie die unberechtigte Nutzung des Namens, der Initialen oder Kennzeichen anderer.
3. Vergleichende Werbung, sofern sie nicht den Bestimmungen des Gesetzes entspricht. Die vergleichende Werbung wurde in Spanien durch das Gesetz 39/2002 durch den Zusatz von Artikel 6a zur LGP eingeführt.

Zulässigkeit der Vergleichenden Werbung

Der Begriff der vergleichenden Werbung wird als Hinweis auf einen Mitbewerber oder die von ihm angebotenen Waren oder Dienstleistungen verstanden, sei es explizit oder implizit. In Spanien ist vergleichende Werbung zulässig, vorausgesetzt, die Anzeige erfüllt die folgenden Benchmarks:

1. Der Vergleich findet zwischen Waren oder Dienstleistungen statt, die den gleichen Bedarf oder Zweck erfüllen.
2. Der Vergleich erfolgt objektiv über die wesentlichen Merkmale der Waren oder Dienstleistungen.
3. Im Falle von Produkten mit Ursprungsbezeichnung oder geografischer Angabe darf der Vergleich nur zwischen Produkten der gleichen Ursprungsbezeichnung gemacht werden.
4. Es dürfen keine Waren oder Dienstleistungen als Imitation oder Nachahmung einer anderen, durch eine Marke oder Firma geschützten Ware, dargestellt werden.
5. Bezieht sich die vergleichende Werbung auf ein spezielles Angebot, muss das Datum des Beginns und der Beendigung dieses Angebots angegeben werden.
6. Ein Unternehmen darf nicht von der Bekanntheit einer Marke, eines Handelsnamens oder anderer Unterscheidungszeichen eines Mitbewerbers profitieren.

Der Verstoß gegen eines dieser Kriterien führt zur Existenz unlauterer Werbung, kann eine Irreführung des Verbrauchers darstellen und kann sowohl durch das LGP als auch durch das Konsumentenschutzgesetz bestraft werden.

Werbung im Widerspruch zu Verfassungswerten

1. Allgemeine Klausel: Verletzung von Grundrechten

Der erste Fall illegaler Werbung bezieht sich auf Werbung, die im Widerspruch zu den Werten und Grundrechten steht. Artikel 3 des LGP hält Werbung für illegal, die die Würde beeinträchtigt oder gegen die in der spanischen Verfassung anerkannten Werte und Rechte verstößt, insbesondere gegen die in Artikel 18 und 20.4 enthaltenen Rechte (das Recht auf Ehre, die persönliche Privatsphäre und das Recht am eigenen Bild).

Auszug aus Artikel 18 der Spanischen Verfassung:

1. Das Recht auf Ehre, persönliche und familiäre Privatsphäre und das Recht am eigenen Bild.
2. Die Wohnung ist unverletzlich. Keine Durchsuchung oder Betretung ist ohne Zustimmung des Eigentümers oder gerichtliche Entscheidung zulässig, außer bei Fällen auf frischer Tat.
3. Die Vertraulichkeit der Kommunikation wird garantiert, insbesondere in Bezug auf Post-, Telegraphen- und Fernmeldegeheimnisse, außer bei gerichtlicher Entscheidung.
4. Das Gesetz schränkt die Verwendung von Informationstechnologie ein, um die Ehre und die persönliche und familiäre Privatsphäre der Bürger sowie die volle Ausübung ihrer Rechte zu gewährleisten.

Auszug aus Artikel 20.4 der Spanischen Verfassung:

Diese Freiheiten sind im Hinblick auf die in diesem Teil anerkannten Rechte durch die Vorschriften des Gesetzes für die Umsetzung und vor allem durch das Recht auf Ehre, Privatsphäre, Selbstverständnis und den Schutz der Jugend und Kindheit begrenzt.

Diese Grundrechte stellen eine Grenze für das Recht dar, frei zu kommunizieren und genaue Informationen zu erhalten. Dementsprechend gilt Werbung, die die Grundrechte der Menschen verletzt, als verfassungswidrig und muss letztendlich durch das Verfassungsgericht behandelt werden.

2. Spezielle Sektion: Das Bild der Frau

Die Vorschrift enthält eine spezielle Klausel in Bezug auf das Bild von Frauen, die mit der Einführung des Bio-Gesetzes 1/2004 über integrale Maßnahmen zum Schutz gegen geschlechtsspezifische Gewalt eingeführt wurde. Dies führte auch zur Einführung neuer Themen, die zur Ausübung von Aktienoptionen in Artikel 25.1a der LGP berechtigen, welcher das Verfahren für die Ausübung solcher Maßnahmen enthält.