Werbung, Phonetik und Literatur des 19. Jahrhunderts

Merkmale und Struktur von Werbeanzeigen

Werbung ist ein Instrument, das Bilder und Texte kombiniert und einen überzeugenden Zweck verfolgt. Produkte werden in der Regel als notwendig und optimal dargestellt, oft unter Verwendung positiver Werte oder Empfehlungen von Prominenten. Je nach Kanal unterscheidet man zwischen auditiver Werbung (Funk), TV-Spots (visuell/auditiv) oder Grafiken (visuell).

Struktur einer Image-Anzeige

Eine Anzeige besteht aus zwei wesentlichen Teilen:

• Ikonischer Teil: Bilder mit verschiedenen Einstellungsgrößen und Farben, die eine besondere Wirkung erzielen. Die Marke kann ein einfacher Name (Danone), eine Verbindung (Coca-Cola) oder Initialen (BMW) sein. Das Logo repräsentiert das Produkt farblich.
• Textueller Teil: Der Slogan ist ein origineller Satz. Der informative Text erläutert die Merkmale und Veränderungen des Produkts.

Werberessourcen

• Grafische Ressourcen: Verwendung verschiedener Schriftarten, Logos (Philips, Winston) und bewusste Verstöße gegen Rechtschreibregeln (MásVital Pascual).
• Morphosyntaktische Ressourcen: Verwendung von Nominalphrasen (Sanex, gesunde Haut), Präpositionalphrasen (Joghurt mit Frucht), Adjektiven im Superlativ oder Vergleich sowie Imperativen (Connect, Denken Sie nicht mehr nach).
• Lexikalische Ressourcen: Neologismen (McAuto), Wortspiele (Das Leben ist mobil), Phrasen und Reime (Citybanc, Ihre Bank).
• Rhetorische Ressourcen: Einsatz verschiedener Redefiguren.

Phonetik: Artikulationspunkte und -arten

Artikulationsstellen

• Bilabial: Beide Lippen sind beteiligt.
• Labiodental: Obere Zähne und Unterlippe.
• Dental: Zunge und Rückseite der oberen Zähne.
• Alveolar: Zunge und Zahndamm (Alveolen).
• Palatal: Zunge und harter Gaumen.
• Velar: Zunge und Gaumensegel (weicher Gaumen).

Artikulationsmodus

• Verschlusslaute (Okklusive): Vollständiger Verschluss des Mundkanals; der Klang entsteht durch eine plötzliche Luftentweichung (Explosion).
• Reibelaute (Frikative): Die Artikulationsorgane bewirken eine Verengung des Kanals, ohne ihn vollständig zu schließen.
• Affrikaten: Kombination aus Verschluss und anschließender Reibung.
• Nasale: Die Luft entweicht durch die Nasenhöhle, da das Zäpfchen den Weg zum Mund schließt.
• Laterale: Die Luft strömt an den Seiten der Zunge vorbei.
• Vibranten: Erzeugt durch Vibrationen der Zungenspitze gegen die Alveolen.

Aktion der Stimmbänder

• Stimmlos: Keine Vibration der Stimmbänder.
• Stimmhaft: Vibration der Stimmbänder ist vorhanden.

Literatur: Naturalismus und Modernismus

Naturalismus

Der Naturalismus entstand Ende des 19. Jahrhunderts in Europa als künstlerische Bewegung, die die Welt nach Naturgesetzen und wissenschaftlichen Prinzipien zu erklären versuchte. Die Charaktere unterliegen einem biologischen und sozialen Determinismus (Einfluss durch Erbe und Umwelt). Themen sind benachteiligte soziale Schichten, Krankheit und pessimistische Sozialkritik. Dieser Trend wurde von Émile Zola vorangetrieben; in der katalanischen Literatur ist Narcís Oller mit dem Werk L'Escanyapobres ein bedeutender Vertreter.

Modernismus

Der Modernismus war eine Erneuerungsbewegung am Ende des 19. Jahrhunderts, die den Konflikt zwischen dem Künstler (der für die Kunst lebt) und der materialistischen Gesellschaft thematisierte. Es entstanden zwei Strömungen:

• Regenerationsbewegung: Kunst als Mittel zur gesellschaftlichen Transformation und Öffnung für progressive Tendenzen aus Europa.
• Ästhetizismus: Anhänger der „Kunst um der Kunst willen“. Sie misstrauten der Fähigkeit des Künstlers, die Gesellschaft zu verändern.

Modernistische Erzählweise

• Ländlicher Roman: Zeigt eine wilde Natur, der sich das Individuum als negative Kraft widersetzen muss (Autor: Víctor Català mit Solitud).
• Dekadenter Roman: Die objektive Beschreibung wird durch die Darstellung subjektiver Effekte ersetzt (Autor: Prudenci Bertrana mit Josafat).
• Sittenroman: Kritische Darstellung der bürgerlichen Gesellschaft (Hauptvertreter: Santiago Rusiñol mit L'auca del senyor Esteve).