Werbung: Überzeugung und Verführung

Werbung

PUBLIC-

Werbung ist definiert als die kommerzielle Kommunikation, die darauf abzielt, ein Produkt oder eine Dienstleistung für potenzielle Käufer, Zuschauer oder Nutzer attraktiv zu machen. Werbung wird in der Regel durch Propaganda verbreitet.

Kommunikation im Werbekreislauf

Es handelt sich um eine Art von einseitiger Kommunikation, bei der kein Gedankenaustausch stattfindet. Es gibt keine Möglichkeit für eine Rückmeldung des Nutzers, aber die Botschaften werden mit einer ansprechenden Gestaltung präsentiert, um einen Meinungsaustausch und sogar Fragen zu ermöglichen.

• Emittent: Der Emittent von Werbung ist die Werbeagentur oder das Unternehmen, das die Botschaft im Namen eines anderen erstellt, meist um kommerzielle Produkte zu fördern. Die einzige Wahrheit, die wir über den Autor kennen, ist seine Absicht zu verkaufen.
• Empfänger: Der Empfänger ist in diesem Chaos der Zuhörer, Zuschauer oder Leser, an den sich die Werbung richtet, um durch Neuheit, Humor und Wirkung seinen Widerstand zu überwinden. Dies ist ein ganzes System, das vor allem phatisch und unpersönlich ist.
• Botschaft: Die Botschaft ist in der Regel immer die gleiche: den Empfänger davon zu überzeugen, dass das Produkt oder die Dienstleistung die beste ist, und ihn zum Kauf zu bewegen.
• Code: In der Werbung werden sowohl verbale als auch visuelle und musikalische Codes verwendet.
• Kanal: Die Hardware der Anzeigen sind Papier, Plakate und die Wellen der elektronischen Medien, Bild und Ton.

Überzeugung und Verführung

Das grundlegende Ziel der Werbung ist die Verführung, die durch Mechanismen, vor allem durch das Bild, verstärkt wird. Anzeigen konzentrieren sich auf die Darstellung von Körpern und begehrenswerten Objekten, die eine zunehmende Entnarrativierung aufweisen. Die Gesten der Akteure versuchen, die absolute Freude an dem auszudrücken, was beworben wird. Das Produkt wird im Vordergrund angeboten, ist begehrenswert durch seine häufige Darstellung, mit einer ungewöhnlichen Dichte und in einigen Fällen durch chromatische Abstraktion vom Hintergrund. Der Raum wird immer weniger realistisch und der Blick ist in erster Linie auf den Genuss des Betrachters ausgerichtet. Er enthält aufregende Farben.

Manipulation

• Unterdrückung: Auslassen von Daten, die für den Verbraucher von Interesse sind.
• Hinzufügung: Hinzufügen von falschen Aussagen oder Behauptungen, die nicht der Realität entsprechen.
• Verzerrung: Über etwas reden, aber es irreführend darstellen – durch Übertreibung, Verstellung oder Minimierung.