Wettbewerbsstrategie und soziale Verantwortung: Ein Überblick

Wettbewerbsstrategie: Eine günstige Positionierung

Die Suche nach einer günstigen Lage in einem bestimmten Sektor ist die Grundlage für eine erfolgreiche Wettbewerbsstrategie. Eine günstige Position ermöglicht es dem Unternehmen, einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, der es besser dastehen lässt als seine Konkurrenten.

Drei mögliche Strategien:

1. Kostenführerschaft
2. Differenzierung
3. Segmentierung oder Erstellung von Nischenmärkten

Die soziale Verantwortung des Unternehmens

Die soziale Verantwortung des Unternehmens bezieht sich auf alle Verpflichtungen – rechtliche und ethische –, die das Unternehmen eingeht, um die Auswirkungen seiner Tätigkeiten auf Gesellschaft, Beschäftigung und Umwelt zu berücksichtigen und zu verbessern.

Bereiche der sozialen Verantwortung:

• Engagement für die Gesellschaft
• Klima des Vertrauens mit den Arbeitern
• Glaubwürdigkeit bei Kunden und Konsumenten
• Schutz der Umwelt

Ökologische Verantwortung

Nicht alle Auswirkungen, die ein Unternehmen erzeugt, sind erwünscht. Unternehmen generieren Waren und Dienstleistungen, schaffen Beschäftigung und Wohlstand, verbrauchen aber auch Energie und knappe natürliche Ressourcen schneller als diese sich regenerieren können. Zudem produzieren sie Umweltverschmutzung und Abfall in einem Ausmaß, das die Natur nicht mehr vollständig aufnehmen kann. Dies sind nur einige der negativen Auswirkungen.

Umwelt und Wettbewerbsstrategie

Angesichts der Veränderungen in der Umwelt sollten Unternehmen keine passive Haltung einnehmen und nicht der Auffassung sein, dass Verantwortung für die Umwelt sie aus Kostengründen weniger wettbewerbsfähig macht (z.B. durch Veränderungen in Produktionsanlagen, Installationen zur Verminderung der Umweltverschmutzung usw.). Stattdessen sollten sie eine positive und strategische Einstellung entwickeln, bei der die Umwelt als fester Bestandteil des unternehmerischen Umfelds betrachtet wird. Unternehmen sollten erkennen, dass sich ihre Wirkung ähnlich wie andere Faktoren in diesem Umfeld verändert hat.

Nachhaltige Entwicklung

Ziel ist es, sicherzustellen, dass wirtschaftliche Aktivitäten die Bedürfnisse der gegenwärtigen Generationen befriedigen, ohne die Möglichkeiten künftiger Generationen zu gefährden, ihre eigenen Bedürfnisse zu decken.

Status des Arbeitgebers

Der Status des Arbeitgebers bezieht sich auf alle Personen, die einer wirtschaftlichen Tätigkeit professionell, regelmäßig und im eigenen Namen nachgehen, sowie auf alle Unternehmen in ihren unterschiedlichen Rechtsformen.

Geistiges Eigentum

Geistiges Eigentum umfasst eine Reihe von exklusiven Rechten, die sowohl neue Marktaktivitäten in Form von innovativen Produkten, neuen Prozessen oder neuen Designs schützen, als auch die gewerbliche Tätigkeit durch die exklusive Identifizierung der angebotenen Produkte und Dienstleistungen.