Zweistufiger Kommunikationsfluss

Der zweistufige Kommunikationsfluss

Schritt Zwei: Ebenen der Kommunikation

Die Kommunikation hat zwei Ebenen. Sie ist der Prozess des sozialen Einflusses, nicht die Art der Kommunikation. Eine Kurznachricht, Sprache, wirkt sich auf die Öffentlichkeit aus. Schramm stellte fest, dass Verhaltenstheorien richtig oder möglich sind. Das Ergebnis eines Gutachtens ist eine Gruppenerfahrung: Das Ergebnis des Einflusses einer Nachricht auf die Gesellschaft ist das Ergebnis der Erfahrung einer Gruppe, sodass die Information nicht adamisch ist.

Beispiel: Ernst Jünger: "Alles, was zumindest aus der Bibel geschrieben steht, können wir nur machen. Das Zeitgenössische ist das Aussehen, die Art und Weise, wie wir die Möglichkeiten der sozialen und persönlichen Entwicklung verstehen, werden wir nicht hassen, so verschieden von dem, was vorher gehasst wurde ...".

Schramm sagt, man kann eine Nachricht individuell erhalten, aber kollektiv beziehen sie sich dann, wenn man anfängt zu interagieren und seine Meinung über etwas Originelles ändern kann. Hinzu kommt, dass ich bereits von meinen Intergruppenbeziehungen (persönliche Entwicklung) beeinflusst wurde. Man erhält Informationen, die bereits in einer Gruppe von A-priori-Ideen gebildet wurden, die man in den Gruppenerfahrungen gelernt hat.

Wenn das Publikum in kleine Blöcke fragmentiert ist, bedeutet das, dass ein Kommunikator jeden einzelnen nacheinander ansprechen sollte, aber auch verstehen sollte, dass das Individuum in eine Gruppe mit einer beherrschenden Stellung eingebettet ist. In der Gesellschaft gibt es Gesetze, denen man nicht entkommen kann. Man ist frei, aber man muss einige etablierte Gesetze in der Gesellschaft befolgen. Wir sind rational, aber wir handeln nicht immer vollständig rational, wir können emotional handeln. Individuen sind bis zu einem gewissen Punkt rational und autonom.

Die Sicht der Realität basiert auf einer Reihe von ideologischen Paradigmen. Dieses Modell (Zweistufiger Kommunikationsfluss) zeigte Folgendes:

• Die Stimmabgabe ist eine persönliche Angelegenheit, die jedoch von den sozialen Strukturen beeinflusst wird, in denen man lebt.
• Es kann keine radikale Meinungsänderung durch Propaganda geben, wenn es vorher keinen Trend zur Veränderung gab. Überzeugende Botschaften dürfen nicht radikal ändern. Man kann nicht jede Art von Person auf radikale Weise mit Überzeugung beeinflussen.

Die mediale Konstruktion der Realität. Die neuen Variablen in der Analyse der Auswirkungen:

• In Bezug auf das Publikum:
  • Interesse am Erwerb von Informationen.
  • Selektive Wahrnehmung des Publikums. Eine vorgefasste Idee wird weiter verstärkt, wenn wir sie in den Medien sehen, als wenn wir eine widersprüchliche Idee sehen. "Was wir lesen, beeinflusst uns, und wir wählen, was wir lesen".
  • Die Nachricht, die in den Medien gesendet wird, wird deutlicher, wenn sie unseren Vorstellungen entspricht. Sie ist schwächer, wenn sie nicht mit dem Gegenteil übereinstimmt.
  • Selektive Wahrnehmung: Je nach meinen Zielen und Interessen werde ich das eine oder andere lesen oder interpretieren.
  • Selektives Gedächtnis: Aspekte der Nachricht, die mit den Meinungen und Einstellungen übereinstimmen, werden am besten gespeichert.
• In Bezug auf die Botschaft:
  • Die Glaubwürdigkeit des Kommunikators. Sie gibt die Macht oder nimmt sie, um eine Tatsache zu beurteilen. Beispiel: Der Anrufer ist "Washington Post" (sehr glaubwürdig) und die Unterschrift Woodward und Bergstein (geringe Glaubwürdigkeit). Denn wer sagt, er hat Glaubwürdigkeit, ist für die anderen nicht wichtig.
  • Die Reihenfolge der Argumente. In diesem Fall sind die Studien nicht schlüssig. Wie Wolf feststellte (1987: 38 ff.): "Es scheint klar, dass, wenn es eine andere Wirkung in Bezug auf die Reihenfolge der Präsentation der Argumente für oder gegen eine bestimmte Sache gibt, es mehrere andere Varianten gibt, die manchmal unmöglich richtig zu erklären sind".

Es hängt davon ab, wie wir strukturieren, wir können nicht sagen, welche Struktur besser ist als die andere. Es ist sehr schwierig, die Reihenfolge der Argumente zu bestimmen, um das Publikum zu beeinflussen. Es ermöglicht Ihnen, die Auswirkungen auf die öffentliche Meinung zu beurteilen.

• Die Vollständigkeit der Argumente: Wir versuchen, den Einfluss der Meinungsänderung zu untersuchen, der durch die Anhörung eines Themas aus einer Sicht oder aus zwei gegensätzlichen Perspektiven entsteht. Wir wissen auch nicht, ob zwei oder mehr Einfluss an der Stelle des Visums haben, aber einige argumentierten ausführlich (mit zwei oder mehr Blickwinkeln), neigen dazu, Schlussfolgerungen zu ziehen.
• Explizite Schlussfolgerung: Sie verstärkt, weil sie den gesamten Prozess vereinfacht und es erleichtert, zu drucken oder Redundanz zu erzeugen.

Meinungsführer

Für die Theorie des zweistufigen Kommunikationsflusses ist die Figur des Meinungsführers von wesentlicher Bedeutung. Meinungsführer können die Meinung anderer verstärken, präzisieren oder ändern. Es ist eine vertrauenswürdige Person für eine Gruppe. Sie beeinflussen ihre Anhänger. Wir alle bewegen uns in Gruppen, und diese Gruppen sind nicht gleich, daher ist der Meinungsführer in Ihrer Familie nicht derselbe wie der von Obama. Sie neigen dazu, mehr Kontakt zu den Massenmedien zu haben und/oder besser ausgebildet zu sein und bilden einen Filter zwischen den Medien und der Gruppe.

Daher messen wir den Informationen, die von einem Kommunikator produziert werden, mehr Bedeutung bei, sowohl in Bezug auf seine Ausbildung und seinen Einfluss in den Medien als auch auf den Besitz eines höheren Maßes an Verständnis der Realität. Die Dekodierungseffektivität der Meinungsführer beruht auf mehreren Faktoren: "Eine von der Gruppe anerkannte Kompetenz, entweder in verschiedenen Bereichen (Allwissende, polymorphe Führer) oder zu einem bestimmten Thema (ein direkter, spezifischer, monomorpher Führer), ist vertrauenswürdig, ist ein Mitglied der Gruppe (wenn er nicht Mitglied der Gruppe ist, gibt er ihnen kein Vertrauen) und wird nicht als Vertreter eines fremden Interesses angesehen".

Im persönlichen Kontakt können Sie Ihre Botschaft an die Merkmale des jeweiligen Empfängers anpassen. "Sie können diejenigen, die mit ihm übereinstimmen, persönlich und unmittelbar belohnen. Es gibt Ihnen den Beweis, dass Sie nicht falsch liegen".