Grundlagen des Produktmanagements, Marktforschung & Kreativitätstechniken
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Produktstrategien und Produktlebenszyklus
Produktinnovation
Ein völlig neues Produkt wird entwickelt und auf den Markt gebracht.
Beispiel: Das erste Smartphone.
Produktmodifikation
Ein bestehendes Produkt wird verbessert oder verändert.
Beispiel: Ein neues Handy-Modell mit besserer Kamera.
Produktelimination
Ein Produkt wird aus dem Sortiment entfernt, weil es nicht mehr verkauft wird oder veraltet ist.
Beispiel: CD-Player werden kaum noch verkauft.
Produktdifferenzierung
Ein Produkt wird in mehreren Varianten angeboten, um unterschiedliche Kundenwünsche zu erfüllen.
Beispiel: Joghurt in verschiedenen Geschmacksrichtungen.
Produktdiversifikation
Ein Unternehmen bietet neue Produkte an, die nicht direkt zu den bisherigen passen.
Es gibt drei Arten:
Horizontal
Neue