Arten von Schaufenstern: Klassifizierung und Strategien

Nach Verwendungszweck

Die Gestaltung hängt vom angestrebten Ziel ab. Je nach Zusammensetzung unterscheidet man folgende Typen:

• Strom: Wenn die Verkaufsfunktion des Bildes überwiegt.
• Sellers: Dienen dazu, Forderungen der Bestände oder Standardpreise zu erfüllen. Das Gefühl der Unordnung erhöht den Kaufanreiz, da die Angebote günstig erscheinen. Häufig in Kaufhäusern zu finden.
• Kombiniert: Typisch für Geschäfte mit einem breiten Sortiment. Hohe visuelle Komplexität und oft mangelnde Beziehung zwischen den Produkten.
• Prestige oder Image: Das Hauptziel ist nicht der sofortige Verkauf, sondern die Verbesserung des Markenimages und der Produktpräsentation.

Dieses Werbemodell wird zunehmend verbreitet:

• Gelegentlich oder saisonal: Schaufenster für bestimmte Anlässe wie Weihnachten, Muttertag, Ostern oder Valentinstag.
• Aktuell: Nutzt Ereignisse wie Jubiläen oder soziale, kulturelle sowie sportliche Großereignisse.
• Dokumentarisch: Dient der Information über Projekte, Dienstleistungen oder Aktivitäten. Die Zusammensetzung umfasst Zeichnungen, Unterlagen und Fotos.
• Animiert: Beinhaltet Lebewesen, Automaten, Roboter oder Maschinen in Bewegung.
• Interaktiv: Ermöglicht dem Betrachter durch ein Panel an der Glasscheibe die Manipulation von Inhalten auf einem Monitor. Dies erfordert einen Computer und eine entsprechende Steuerungssoftware.
• Werbung: Nutzt PLV-Material (Point of Sale), das von Herstellern bereitgestellt wird, wie Poster oder Displays.

Klassifizierung nach Ort

Der Standort bestimmt die Sichtbarkeit für die Öffentlichkeit:

• Front- oder Außenbereich: Befinden sich an der Fassade und sind für Passanten leicht erkennbar. Man unterscheidet zwischen Frontscheiben und Eckschaufenstern.
• Hintergrundgestaltung: Man unterscheidet zwischen geschlossenen Fenstern (mit Rückwand) und offenen Fenstern (ohne Rückwand), die den Blick in den Verkaufsraum freigeben.
• Platzierung: Am effektivsten in Zonen mit maximaler Bewegung. Befindet sich das Fenster rechts neben der Eingangstür, ist die Nachfrage oft höher.
• Innenkorridore:
  • Geschäfte mit Eingangshalle: Seitenscheiben verlieren an Außenwirkung, führen den Kunden aber leichter nach innen.
  • Kommerzielle Galerien: Fenster befinden sich in einem Innenflur.
• Raumausstatter-Fenster: Befinden sich innerhalb des Verkaufsraums und sind Teil der Innenraumgestaltung. Sie sollten in „Hot Spots“ platziert werden.
• Muster: Befinden sich außerhalb des eigentlichen Geschäfts, um an Orten mit hoher Passantenfrequenz für die Niederlassung zu werben.

Klassifizierung nach Geschäftsstrategie

• In Serie: Erfolgt auf Initiative des Herstellers im Rahmen einer Werbekampagne. Die Zusammensetzung ist einfach und dient der Verbreitung des Markenimages.
• Franchise-Stores: Einheitliche Gestaltung in allen Filialen eines Netzwerks, um den Wiedererkennungswert der Marke zu sichern.
• Große Gewerbegebiete: Bieten viel Platz für eine aufwendige Produktpräsentation und nutzen meist mehrere Arten von Schaufenstern.