Grundlagen der Beschilderung und des Packaging-Designs

Beschilderung: Definition und Grundlagen

Beschilderung ist eine Tätigkeit, die die grafische Gestaltung, Studien und die Entwicklung eines visuellen Kommunikationssystems umfasst. Dabei wird eine Reihe von Zeichen oder Symbolen synthetisiert, die verschiedene Funktionen erfüllen.

Unterschied zwischen Beschilderung und Kennzeichnung

Die Kennzeichnung dient primär der Regulierung von Menschen und motorisiertem Verkehr in Gebieten außerhalb der Beschilderung, während die Beschilderung Ziele identifiziert, regelt und den Zugang zu Dienstleistungen ermöglicht.

Die Signage-Sprache erleichtert die Kommunikation durch ihre Unmittelbarkeit und Schnelligkeit.

Merkmale der Signalisierung

• Zweck: funktional, organisatorisch
• Orientierung: Information, Bildung
• Verfahren: Bildcode
• Sprache: ikonisch, universal
• Präsenz: diskret, pünktlich
• Betrieb: automatisch, sofortig

Piktogramme und Klassifikation

Piktogramme konzentrieren sich nicht auf einzelne Figuren, sondern auf das Wesentliche. Sie bilden eine grundlegende Form der Abstraktion.

Klassifikation von Signalen: Informationszeichen vermitteln spezifische oder allgemeine Informationen. Als Modul bilden Piktogramme konzeptionelle und thematische Familien, die im städtischen und architektonischen Umfeld eingesetzt werden.

Standards und Handbuch

Ein Design-Handbuch ist essenziell. Es enthält alle Signale, die gewählte Schriftart, finale Piktogramme, Farbcodes, Arten von Zeichen, modulare Kompositionsregeln sowie Maßnahmen und Höhen für die Platzierung.

Concept Packaging: Design und Marketing

Concept Packaging umfasst alle visuellen Elemente, die ein Produkt für den potenziellen Käufer attraktiv präsentieren, Markenwerte fördern und die Marktpositionierung stärken.

Arten der Verpackung

• Primärverpackung: Steht in direktem Kontakt mit dem Produkt.
• Sekundärverpackung: Enthält eine oder mehrere Primärverpackungen.
• Tertiärverpackung: Gruppierung von Primär- und Sekundärbehältern zum Schutz während des Vertriebs.

Verpackungs- und Grafikdesign

Farbe ist das Element mit der stärksten emotionalen Verbindung. Verbraucher erinnern sich oft eher an die Farbe einer Verpackung als an den Namen oder die Marke.

Marketing-Aspekte der Farbe:

• Schaffung eines Verkaufsanreizes
• Verbesserung der Produktpräsentation
• Differenzierung von der Konkurrenz
• Positionierung des Produkts durch Persönlichkeit

Formen und Typografie

Formen: Linien und Formen vermitteln Bedeutung durch ihre Struktur.

Text: Die Lesbarkeit ist entscheidend. Texte in reiner Großschreibung sind oft schwerer lesbar als gemischte Schreibweisen, da charakteristische Formen bei der Identifikation von Marken und Sub-Marken helfen.

Verpackung als Informationsträger

Neben Marketingaspekten dient die Verpackung als wichtiges Informationsmedium, beispielsweise für das Verfallsdatum oder Nährwertinformationen.