Grundlagen der Werbung und des Finanzmanagements

Grundlagen der Werbung

Funktionen der Werbung: Beeinflussung von Angebot und Nachfrage, Abgrenzung vom Wettbewerb, etc.

Markenstrategien

Einheitsmarke: Verwendung derselben Marke für alle Produkte des Unternehmens, was erhebliche Kosteneinsparungen bei der Werbung ermöglicht.

Multimarke: Höhere Kosten, aber leichtere Marktsegmentierung und höhere Verbraucherreichweite.

Produktlebenszyklus

Chronologischer Ablauf von der Produkteinführung bis zu seinem Verschwinden oder Tod.

Finanzmanagement

Dynamische und statische Methoden

Dynamisch: Berücksichtigt den Zeitfaktor und die Tatsache, dass Gelder je nach Zeitpunkt unterschiedliche Werte haben.

Statisch: Berücksichtigt nicht die unterschiedlichen Werte von Geldern zu verschiedenen Zeitpunkten.

Darlehen

Kredite, die in mehrere Teile aufgeteilt sind, werden als Schuldverschreibungen oder Anleihen bezeichnet.

Kapitalwert (VAN)

Jährlicher Überschuss eines Unternehmens.

Leasing und Renting

Leasing: Finanzierungsform für den Erwerb von beweglichen Gütern. Leasingvertrag ohne Kaufverpflichtung, aber oft mit Kaufoption.

Renting: Langfristige Miete ohne Kaufoption.

Amortisationszeit (Payback)

(Maßeinheit: Jahre + Monate)

Vorteile:

• Einfachheit.
• Geeignet für risikoreiche Projekte, um Investitionen schnell zurückzugewinnen.

Nachteile:

• Berücksichtigt nicht den Zeitwert des Geldes durch Inflation und Zinsen.
• Berücksichtigt nicht die Reihenfolge der Einnahmen.

Kapitalwert (VAN)

(Maßeinheit: €)

Vorteile:

• Berücksichtigt den Zeitwert des Geldes.
• Überführt Cashflows auf einen einzigen Zeitpunkt.

Nachteile:

• Prognose zukünftiger Cashflows erforderlich.

Interner Zinsfuß (TIR)

(Maßeinheit: %)

Vorteile:

• Die gleichen Vorteile wie der VAN und zusätzlich Vergleich der Rentabilität verschiedener Projekte.

Nachteile:

• Die gleichen Nachteile wie der VAN.