Die Marketing-Philosophie und ihre Funktionen

Die Marketing-Philosophie

Die Marketing-Philosophie besagt, dass die Verbraucher im Mittelpunkt der Unternehmensführung stehen sollten. Alle Unternehmensressourcen (Personal, Material und Geld) sollten an die Bedürfnisse der Verbraucher angepasst werden, damit das Unternehmen seine Ziele erreicht. Marketing ist die Wissenschaft von Transaktionen: Wie Wert geschaffen, stimuliert und ausgetauscht wird.

Funktionen im Unternehmen

Eine Funktion des Unternehmens ist nicht nur eine Zusammenfassung der Aktivitäten, die einem Geschäftsführer oder Vorstand unterstellt sind. Aktivitäten, die dem Manager der Produktion zugeordnet sind, beziehen sich auf die Verarbeitung von Rohstoffen und Fertigwaren. Der Finance-Manager übernimmt die Verantwortung für alle Aktivitäten im Zusammenhang mit der Sammlung und Verwendung finanzieller Ressourcen. Der Personalmanager ist für die Beschaffung, Instandhaltung und Entwicklung der Humanressourcen eines Unternehmens zuständig. Der Informatik-Manager ist für die Erhebung, Verarbeitung, Speicherung und Bereitstellung von Informationen auf verschiedenen Ebenen der Organisation verantwortlich. Der Marketing-Manager befasst sich mit dem Ausgangsstrom, insbesondere damit, wie Waren oder Dienstleistungen zum Endverbraucher gelangen. Die Marketing-Funktion umfasst eine Reihe von Aktivitäten, die den Fluss von Waren und Dienstleistungen vom Produzenten zum Verbraucher lenken. Darüber hinaus ist die Marketing-Funktion des Unternehmens die Summe der Aktivitäten, die darauf abzielen, Kunden zu gewinnen, zu schaffen, zu halten und zufriedenzustellen.

Unternehmensstrategie

Die Unternehmensstrategie bezeichnet eine Gruppe von Unternehmen, die von demselben Eigentümer oder einer Holding kontrolliert werden. Entscheidungen im Rahmen der Unternehmensstrategie betreffen:

• Die Mission (Die Mission ist der Zweck des Unternehmens und ist dauerhaft)
• Die Werte (Die Werte sind die allgemeinen Leitlinien, die das Verhalten der Mitglieder eines Unternehmens bestimmen)
• Die Vision (Die Vision beschreibt, was wir in Zukunft sein wollen)
• Die Politik
• Das Wachstum (Entscheidungen legen fest, wie das Wachstum gefördert wird, was beibehalten und was verkauft wird)