Mediaplanung: Kennzahlen und Analyse-Methoden erklärt

Grundlegende Kennzahlen der Mediaplanung

• Audience Profile: Beschreibt die Verteilung des Publikums auf verschiedene Segmente der Bevölkerung, ausgedrückt als Anteil an der Gesamtzahl der Zuschauer.
• Nützliche Reichweite (Netto-Reichweite): Die Anzahl der Personen, die sowohl zum Medium als auch zur Zielgruppe gehören.
• Rating: Das Publikum in Prozent im Verhältnis zum Universum oder zur Zielgruppe.
• Kumulatives Publikum: Die Gesamtzahl der Zuschauer, die ein Medium nach einer oder mehreren Schaltungen erreicht hat.
• Affinität: Das Verhältnis des nützlichen Publikums zum gesamten Publikum eines Mediums (ausgedrückt als Prozentsatz).

Analyse verschiedener Medien

• Zuschaueranteil (Share): Prozentualer Anteil der Reichweite eines Mediums im Verhältnis zum Gesamtpublikum im untersuchten Zeitraum.

Wirtschaftliche Analyse

• Tausenderkontaktpreis (CPM): Kosten für 1.000 Kontakte in der Zielgruppe (CPM = Preis / Publikum x 1.000).
• Kosten pro GRP (Cost per Rating Point): (RP = Kosten der Schaltung / GRP).

Analyseergebnisse Mediaplan

Reichweite (Coverage)

Der Anteil der Zielgruppe, der die Werbebotschaft innerhalb eines bestimmten Zeitraums mindestens einmal gesehen hat (= Netto-Reichweite / Zielgruppe x 100). Beispiel: (Zuschauer Medium A (207.100) + Zuschauer Medium B (84.000) - Überschneidung (48.100)).

Impact (Kontakte)

Die Gesamtzahl der Gelegenheiten, bei denen die Anzeige gesehen wurde. (Impact = Kontakte Medium A + Kontakte Medium B - Überschneidungen).

Frequenz

Die durchschnittliche Anzahl der Kontakte pro Person, die der Werbung ausgesetzt war. Berechnung: (Gesamtzahl der Impacts / Netto-Reichweite).

GRP (Gross Rating Point)

Ein numerischer Index zur Messung des Werbedrucks. Berechnungsmethoden:

1. Summe der GRPs: (Anzahl der Schaltungen x Rating).
2. Reichweiten-Verhältnis: (Gesamtzahl der Impacts x 100 / Zielgruppe).
3. Multiplikation: (Reichweite x Durchschnittsfrequenz).