Moderne Medientechnologie und Werbestrategien

Punkt 3: Neue Imaging-Technologie

1. Die Technik des Fernsehens

1.1. Der Prozess

Es besteht aus der Kommunikation zwischen Sender (TV-Kanal) und Empfänger (Publikum). Der Emittent erstellt einen Beitrag im Interesse des Empfängers.

2. Die Technologie des Fernsehens

2.1. Die Kamera

Operation:

• Optisches System: Ähnlich wie bei der Fotografie wird das Bild durch ein Objektiv eingefangen.
• Elektronik: Ein lichtempfindliches System (Chip) transformiert Lichtimpulse in elektrische Signale.
• Für Farbaufnahmen wird ein Dreifach-Rohr (Grundfarben: Blau, Grün, Rot) verwendet.
• Elektrische Signale werden auf Band aufgezeichnet oder übertragen.
• Scannen: Der Prozess zur Umwandlung von Licht in elektronische Impulse. Der Strahl durchläuft ein Quadrat mit 625 Zeilen.

3. Digitale Technologie

3.1. Signalverarbeitung

Basierend auf numerischen Werten (ähnlich der Datenverarbeitung): 000-000, 1-0001, 2-0011, 3-0010...

3.2. Binärcode

Dekodierung von Laserscanning und Übersetzung des Codes in Musik, Ton, Bild oder Text.

3.3. Übertragungskanäle

• Keine Interferenzen (elektromagnetische Signalstörungen).
• Integration der Datenmenge während der Übertragung.
• Höhere Informationsdichte durch Kompression (MPEG, JPEG).
• Übertragung mehrerer Signaltypen möglich.
• Nutzung von Glasfaser und Satelliten.

4. Audiovisuelle Anwendungen

4.1. Digitale Technologie

Anwendungen für alle Stadien der audiovisuellen Produktion (Aufnahme, Editing, Reproduktion) mittels Computerprogrammen. Prozess des gescannten Bildes: Erfassung von physischen Objekten in 2D oder 3D.

4.2. Aufnahme

Scanner, Monitor, Computer und TV-Kamera.

4.3. Edition

Erstellung von 2D- und 3D-Motion-Graphics, virtuellen Charakteren, Objekten und Szenarien.

4.4. Reproduktion

High-Definition-TV (bis 1.125 Zeilen), verschiedene Display-Formate und Stereo-Ton.

5. Internet

5.1. TV-Computer-Interaktion

Massenzugang zu Informationen.

5.2. Medienentwicklung

Entwicklung der Unterhaltungsindustrie (TV, Film).

6. Multimedia-Anwendungen

6.1. Multimedia

Integration von mehreren Quellen, Inhalten und Kanälen.

6.2. Funktionsschema

Kombination von Text, Ton, Standbild und bewegtem Bild über digitale Netzwerke und Satelliten.

6.3. Anwendungen

Bildung, Wirtschaft (Produktivitätssteigerung), Home-Office und globaler Handel.

Thema 2: Werbung

1. Advertising

1.1. Wirtschaftliche Faktoren

Grundlegender Marktmechanismus und wesentliche Komponente der Produktkosten (bis zu 50 % des Endwerts).

1.2. Mediengesellschaft

Wir leben in einem globalen Dorf, verbunden durch direkte Information.

1.3. Werbewirtschaft

Ein bedeutender Wirtschaftssektor, der Milliarden Euro bewegt.

2. Elemente der Werbung

2.1. Werbeagenturen

Entwickeln Anzeigen mit kreativen Experten und spezifischen technischen Ressourcen.

2.2. Aufgabenbereich

Unterstützung beim Verkauf von Produkten für private Unternehmen oder öffentliche Informationsdienste.

2.3. Die Kampagne

Jedes Produkt erfordert eine individuelle Kampagne (Budget, Medienwahl, Zielgruppe, Skript, Ästhetik).

3. Die Anzeige

3.1. Inhalt

Einfache Nachrichten für reale Bedürfnisse oder unterschwellige Botschaften für irrationale Wünsche.

3.2. Psychologie der Nachricht

Nutzung von sozialem Prestige und Impulsivität, um Produkte zu verkaufen.

3.3. Die Marke (Brand-Faktor)

Ein Zeichen, das Identität und Individualität bietet und den Wert gegenüber No-Name-Produkten steigert.

4. Werbung und Medien

Medien wie Presse, Radio und TV sind auf Werbeeinnahmen als primäre Quelle angewiesen.

5. Die Presse

5.1. Features

Hohe Glaubwürdigkeit und Akzeptanz beim Leser.

5.2. Werbung in der Presse

Rückläufiger Trend zugunsten digitaler und kostenloser Zeitungen.

6. Das Radio

6.1. Vorteile

Unmittelbarkeit, demografische Segmentierung und geringe Produktionskosten.

6.2. Nachteile

Begrenzte Wirkung durch fehlende visuelle Elemente.

7. Television

Marktführer bei Werbeeinnahmen durch die Kombination von Licht, Bewegung und Klang.

7.1. Vorteile

Schnelle Verbreitung und hohe Qualität der audiovisuellen Produktion.

7.2. Nachteile

Werbesättigung, Zapping und hohe Kosten.

7.3. Werbeformen

Spot, Advertorial, Sponsoring, Telepromotion, Tauschhandel und Product Placement.

7.4. Zuschaueranteil

Der Erfolg bemisst sich am Zuschaueranteil (Share) und der zielgruppengerechten Programmierung.

7.5. Primetime

Die Hauptsendezeit.