Werbung, Propaganda und Fachsprache: Merkmale und Funktionen

Werbung und Propaganda: Zweck und Wirkung

Der Zweck von Werbung und Propaganda ist die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen und ihn zu überzeugen, bestimmte Handlungen auszuführen oder eine bestimmte Denkweise anzunehmen. Dazu werden Ressourcen wie Bilder, Schrift, Animation und andere gemeinsame Elemente eingesetzt, um den Empfänger anzusprechen.

Der Empfänger erhält Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Der Slogan vermittelt den Inhalt in möglichst wenigen, aber wirksamen Worten.

Werbung zielt darauf ab, den Konsum eines Produkts anzuregen. Propaganda versucht, den Empfänger von einer Idee zu überzeugen. Beide Textsorten zeichnen sich durch Prägnanz aus: Der Inhalt muss kurz und einprägsam sein.

Sprachliche Mittel der Werbung

• Phonetische Mittel: Alliterationen, Reime, Rhythmus und Lautmalereien
• Morphosyntaktische Mittel: Vorherrschen der Grundform, spezifische Appositionen und erläuternde Einschübe
• Lexikalische Mittel: Überfluss an konnotativen Ausdrücken, Fachbegriffe, Anglizismen oder Fremdwörter zur Markierung von Authentizität
• Semantische Mittel: Bildhafte Sprache und Metaphern

Fachsprache der Verwaltung

Verwaltungstexte regeln den Umgang zwischen Bürgern und öffentlicher Verwaltung. Sie erfüllen Zwecke des öffentlichen Lebens und sind durch einen formalen Stil gekennzeichnet.

• Verwendung fester Strukturen und spezifischem Vokabular
• Häufige Konstruktionen mit Infinitiv, Passiv und unpersönlichen Formen
• Juristischer Sprachgebrauch mit archaischen Elementen
• Abstrakte Substantive und Substantivierungen
• Konjunktiv und Partizipien zur sachlichen Darstellung

Merkmale der Fachsprache

Fachsprachen erlauben es, einen konkreten Sachverhalt in einer bestimmten kommunikativen Situation präzise auszudrücken. Charakteristisch ist die Verwendung von Fachbegriffen, eindeutigen Formulierungen und einem sachlichen Aufbau.

Mündliche und schriftliche Kommunikation

Mündliche Texte stützen sich auf prosodische Merkmale und die unmittelbare Situation. Schriftliche Texte basieren auf Satzzeichen und komplexer Syntax, damit die Nachricht auch ohne Situation verständlich bleibt.