Notizen, Zusammenfassungen, Arbeiten, Prüfungen und Probleme

Preispolitik: Grundlagen und Entscheidungsfaktoren

Anlässe für Preisänderungen

• Festlegung eines Preises bei Produktinnovationen
• Produktprogrammänderungen
• Erschließung eines neuen Marktes mit vorhandenen Produkten
• Kostenveränderungen (z. B. durch Economies of Scale)
• Konkurrenzaktivitäten (Analyse der Konkurrentenpreise)
• Forderung des Handels nach Rabatten
• Veränderung des Absatz- und Marktvolumens

Determinanten für Preisentscheidungen (Aufgabe 2)

Kostenorientierte Preisfestsetzung

Der Angebotspreis wird durch Hinzurechnen eines Gewinnzuschlages auf die Selbstkosten ermittelt.

Nachfrageorientierte Preisfestsetzung

Der Angebotspreis wird basierend auf der erwarteten Nachfrage festgelegt.

Konkurrenzorientierte Preisfestsetzung

Der Preis orientiert sich... Weiterlesen "Preispolitik: Determinanten, Elastizität und Preiswahrnehmung" »

**Instrumentos de Comunicación**

**1. Medios Clásicos**

• Medios impresos:
  • Periódicos: Diarios, semanarios, dominicales
  • Revistas: Entretenimiento e información
  • Revistas especializadas: Temas específicos

**2. Medios Out-of-Home**

• Publicidad en carteles: Alta calidad, gran alcance
• Medios de señalización: Respuesta en objetos cotidianos
• Medios de transporte: Publicidad en autobuses, trenes, taxis
• Medios ambientales: Consumidores en espacios públicos
• Medios digitales fuera del hogar: Videos y movimiento

**3. Comunicación Online**

• 8 C de un sitio web exitoso:
  • Contexto: Diseño y apariencia
  • Contenido: Textos, imágenes, sonido
  • Comunidad: Contacto
  • Personalización: Adaptación a usuarios
  • Comunicación: Información clara
  • Conexión: Enlaces a otros sitios web
  • Comercio:

Kommunikationspolitik

Herausforderungen der Kommunikation

• Flut von Informationen und Signalen
• Digitalisierung: führt zu Fragmentierung der Medien
• Globalisierung: erweitert das Absatzgebiet und den kulturellen Kommunikationsraum

Aufgabe 1: Zielgruppen der Kommunikation

Zielgruppen sind:

• Mitarbeiter
• Aktuelle Kunden
• Potenzielle Kunden
• Vergangene Kunden
• Lieferanten
• Konkurrenz
• Staat
• Umweltverbände
• Medienverbände
• Politische Parteien

Lasswell-Modell

Wer sagt was unter welchen Bedingungen auf welche Art und Weise über welche Kanäle zu wem mit welcher Wirkung? Wobei Sender und Empfänger die wichtigsten Elemente darstellen.

Above-the-line und Below-the-line

• Above-the-line: Unternehmenskommunikation, die man unmittelbar als solche erkennen kann.
• Below-the-line: Kommunikationsmaßnahmen,

Grundlagen der Distributionspolitik

Die Distributionspolitik umfasst zwei wesentliche Entscheidungsbereiche:

• Akquisitorische Distribution: Das Ziel ist der Verkauf der Ware, die Anbahnung von Kundenkontakten sowie die Kundenbindung (Absatzwege oder Management des Vertriebs).
• Physische Distribution: Hierbei geht es um die Warenverteilung, also den physischen Transfer der Güter vom Anbieter zum Nachfrager (Lagerung, Transport).

Absatzmittler vs. Absatzhelfer

Absatzmittler sind wirtschaftlich und rechtlich selbstständige Organe, die im Distributionsprozess absatzpolitische Instrumente eigenständig einsetzen (z. B. Groß- und Einzelhandel). Im Gegensatz dazu haben Absatzhelfer zwar eine ähnliche rechtliche Stellung, erfüllen jedoch lediglich eine... Weiterlesen "Distributionspolitik: Strategien, Kanäle und Ziele" »

Produktmanagement: Kernkonzepte

Produktziele und Dimensionen

Ziele des Produkts

• Gewinn und Rentabilität
• Sicherheitsziele
• Produktionsziele
• Marktstellungsstrategie

Dimensionen des Produkts

• Kernprodukt: Grundnutzen
• Reales Produkt: Unterscheidungsmerkmale zum Wettbewerb (z.B. Qualität, Design, Marke)
• Erweitertes Produkt: Zusätzliche Vorteile und Services (z.B. Installation, Garantie, soziale Wirkungen)

Produktkomponenten

Nutzen des Produkts

• Grundnutzen: Die grundlegende Funktionalität des Kernprodukts.
• Zusatznutzen:
  • Erbauungsnutzen (z.B. Ästhetik, Design)
  • Geltungsnutzen (z.B. sozialer Nutzen, Image, Prestige)

Produktlebenszyklus

Die typischen Phasen eines Produktlebenszyklus sind:

1. Einführung: Ziel ist es, Bekanntheit zu steigern und Erstkäufer zu gewinnen.

Der Naturalismus

Der Naturalismus ist mit dem Realismus verbunden; die Protagonisten der Werke sind aber meistens arme Leute und die Wirklichkeit wird mit subjektiven Ansichten beschrieben. Zentralthemen sind deshalb die Bereiche, in denen die Determiniertheit am deutlichsten zum Ausdruck kommt, und also Probleme des Alltags wie Kriminalität und Alkoholismus.

Literarische Techniken

Arno Holz, der wichtigste Theoretiker des Naturalismus, verfasste in seinem Werk die Formel: Kunst=Natur-X.

X meint das Material. Dieser Faktor X muss weitestmöglich reduziert werden, damit die Natur so direkt wie möglich dargestellt wird.

Sekundstil

Bei dieser Technik wird die Wirklichkeit Sekunde für Sekunde beschrieben und die Erzählung deckt sich mit der gelebten... Weiterlesen "Der Naturalismus und Symbolismus in der Literatur" »

Die National Basketball Association (NBA)

Die National Basketball Association (NBA) ist die seit 1946 bestehende Basketball-Profiliga in Nordamerika. Sie gilt als die mit großem Abstand stärkste und populärste Basketball-Liga der Welt. Derzeit besteht die NBA aus 30 Mannschaften, von denen 29 aus den Vereinigten Staaten kommen und eine (die Toronto Raptors) in Kanada beheimatet ist.

Struktur und Play-offs

Die 30 Teams sind wie folgt organisiert:

• Jeweils 15 Mannschaften spielen in der Western Conference und der Eastern Conference.
• Beide Conferences sind wiederum in jeweils drei Divisions unterteilt.

Der Saisongewinner wird nach einer 82 Spiele umfassenden regulären Saison in den Play-offs ausgespielt. Dabei treffen jeweils die acht besten Teams... Weiterlesen "NBA: Struktur, Geschichte und die Revolution der 24-Sekunden-Regel" »

Homo Faber: Die Tragödie des rationalen Ingenieurs

Der Roman „Homo faber“, verfasst von Max Frisch, handelt von dem technisch versierten Ingenieur Walter Faber, der dank seiner monologischen Weltanschauung die Sicht auf technische Abläufe und Ansichten beschränkt und alle menschlichen Kontakte sowie Gefühle vermehrt ausblendet. Im Zwiespalt mit sich selbst schlägt die Handlung eine tragische Wendung ein, in der Walter Faber schließlich der Sintflut seiner Gefühle nicht mehr gewachsen ist.

Walter Faber ist ein geschäftlich erfolgreicher Ingenieur, wohnhaft in New York und gebürtiger Schweizer, der für die Hilfsorganisation UNESCO an verschiedenen Plätzen der Welt arbeitet. Auf einer seiner vielen Auslandsreisen in Südamerika muss... Weiterlesen "Homo Faber: Analyse von Walter Fabers Weltbild und Identität" »

Der zu analysierende Textabschnitt aus Wilhelm Tell

Der zu analysierende Textabschnitt stammt aus dem Drama „Wilhelm Tell“, welches von Friedrich Schiller verfasst wurde und 1804 veröffentlicht wurde. Das Drama thematisiert einen Konflikt zwischen der einfachen Bevölkerung und dem Adel. Die Kernhandlung umfasst die ausgehende Tyrannei der Vögte auf das Volk sowie die Geschichte des späteren Volkshelden Wilhelm Tell. Weiter Handlungsstränge sind die Liebe von Berta von Bruneck und Ulrich von Rudenz und der der Schwur auf dem Rütli, welcher nochmal die Auflehnung des Volkes verdeutlicht.

Der Textabschnitt im Kontext

Der zu analysierende Textabschnitt ist im dritten Aufzug in der dritten Szene lokalisiert und ist somit Teil des dramatischen... Weiterlesen "Analyse des tyrannischen Verhaltens von Landvogt Gessler in Wilhelm Tell" »

Aprender alemán para viajar

Dauer: duración, Reiseführer: el guía, Reisevorbereitung: preparación del viaje, sparen: ahorrar, Unsinn: sin sentido, Einheimische: nativo/s, sich engagieren für: comprometerse con, Gegenteil: lo contrario, teamfähig (keit): (capacidad de) trabajar en equipo, Unterkunft: alojamiento, buchen: reservar, enttäuscht von: decepcionado, Reiseangebot: oferta de viaje, Reiseveranstalter: agente de viajes, Unannehmlichkeit: inconveniente, Verpflegung: manutención, Vollpension: pensión completa, per Anhalter fahren: hacer autostop, Werbung: publicidad, Kleidung (Klamotten): ropa (casa), Geld ausgeben: gastar dinero, Geld verschwenden: malgastar dinero, einkaufen: comprar, verkaufen: vender, Lebensmittel: alimentos,... Weiterlesen "Guía completa de alemán para viajes: desde la planificación hasta el disfrute" »