Notizen, Zusammenfassungen, Arbeiten, Prüfungen und Probleme

Marktforschung Grundlagen

Definitionen

Marktforschung

Ermittlung und Aufbereitung relevanter Marktinformationen, um Marketingentscheidungen zu fundieren. Ziel ist der Gewinn entscheidungsrelevanter Erkenntnisse zu einem konkreten Untersuchungsgegenstand.

Marketingforschung

Deckung des gesamten Informationsbedarfs, der im Kontext der marktorientierten Unternehmensführung einer Organisation auftritt.

Prozess der Marketingforschung

1. Phase 1: Problemdefinition
2. Phase 2: Informationsgewinnung
3. Phase 3: Informationsverarbeitung (Erstellung eines Auswertungsplans und Interpretation der Ergebnisse)
4. Phase 4: Kommunikation (Präsentation und Einbeziehung der Ergebnisse in Marketinginformationssysteme)

Grundgesamtheit und Stichprobe

Grundgesamtheit

Menge, aus welcher... Weiterlesen "Grundlagen der Marktforschung" »

Kaufverhalten und Marktsegmentierung

W-Fragen zum Kaufverhalten

Menge, Akteure, Objekt, Motive, Entscheidungsprozess, Zeitpunkt, Einkaufsstätte.

Forschungsansätze des Kaufverhaltens

1. S-R-Modelle: Behavioristische Forschungsansätze, bei denen ein beobachtbarer Stimulus (Umwelt, Werbebudget, Konkurrenten) zu einer beobachtbaren Response (z.B. Absatzmenge) führt. Die Zielgruppe wird als nicht beobachtbare "Blackbox" betrachtet.
2. S-O-R-Modelle: Echte Verhaltensmodelle, die den Prozess detaillierter beschreiben:
   1. Stimulus (Input): Marketing-Stimuli (4 Ps) und Umfeld-Stimuli (politisch, ökonomisch, technologisch, sozial) – direkt beobachtbar.
   2. Organismus: Aktivierende Prozesse (Emotionen, Motivationen) und kognitive Prozesse (Wahrnehmung, Lernen, Gedächtnis)

1. Grundlagen des Marketings

Entwicklungsstufen des Marketings

• 1. Phase der Produktionsorientierung (1950): Größere Anstrengungen der Nachfrage, um die gewünschten Produkte zu erhalten.
• 2. Phase der Verkaufsorientierung (1960): Käufermarkt. Ziel: Sicherstellung eines schlagkräftigen Vertriebes.
• 3. Phase der Marktorientierung (1970): Engpassfaktor ist der Konsument. Ziel: Befriedigung spezifischer Bedürfnisse.
• 4. Phase der Wettbewerbsorientierung (1950): Kriterien eines Konkurrenzvorteils nach Meffert: Wichtigkeit, Dauerhaftigkeit, Wahrnehmbarkeit, Effizienz. Kriterien nach Porter: wertvoll, selten, schwer zu ersetzen, schwer zu imitieren.
• 5. Phase der Umfeldorientierung (1950): Erkennen und Reagieren auf Veränderungen führen zum Erfolg.
• 6.

Die Hand: Eine Kriminalgroteske

Von Ramón Gómez de la Serna

Doktor Alejo wurde ermordet. Er wurde zweifellos erwürgt. Niemand war ins Haus eingebrochen, obwohl der Arzt aus gesundheitlichen Gründen bei geöffnetem Balkon schlief. Seine Wohnung lag so hoch, dass man nicht davon ausgehen konnte, dass der Mörder durch den Balkon eingetreten war.

Die Polizei konnte keine Spur dieses Verbrechens finden und wollte die Angelegenheit schon abschließen, als die Frau und das Dienstmädchen des Toten voller Angst zur Polizeistation gingen. Etwas sprang oben von einem Schrank herunter, war auf den Tisch gefallen, hatte sie „angeschaut“, „gesehen“ und war dann alleine und lebendig wie eine Spinne durch das Zimmer geflüchtet. Dort im Zimmer hatten... Weiterlesen "Interkulturelle Kommunikation: Höflichkeit und der spanische Umgangston" »

Zugangs- und Folgebewertung des Anlagevermögens

Nach § 247 Abs. 2 HGB werden Vermögensgegenstände dem Anlagevermögen zugeteilt, wenn sie dazu bestimmt sind, dauernd dem Geschäftsbetrieb zu dienen. Im Allgemeinen wird hier von einer Nutzungsdauer von über einem Jahr ausgegangen.

Die Bewertung des Anlagevermögens bestimmt, mit welchem Wert die Anlagegüter in die Bilanz eingehen. Das Anlagevermögen wird zu Anschaffungs- oder Herstellungskosten bewertet (§ 253 Abs. 1 HGB).

Das Anlagevermögen wird in abnutzbare (zeitlich begrenzte Nutzung) und nicht abnutzbare (nicht zeitlich begrenzte Nutzung) Vermögensgegenstände unterschieden (§ 253 Abs. 3 HGB).

Nicht abnutzbares Anlagevermögen

Nicht abnutzbare Vermögensgegenstände werden mit den... Weiterlesen "Anlagevermögen und Jahresabschluss: Grundlagen nach HGB" »

Niederstwertprinzip

Definition

Das Niederstwertprinzip resultiert aus dem Vorsichtsprinzip und bezieht sich ausschließlich auf die Folgebewertung von Vermögensgegenständen und Schulden, die beim Zugang gem. § 253 HGB mit den Anschaffungs- oder Herstellungskosten bzw. mit dem Erfüllungsbetrag bewertet wurden.

Gemildertes Niederstwertprinzip (Anlagevermögen)

Für Vermögensgegenstände des Anlagevermögens gilt das gemilderte Niederstwertprinzip. Der Anschaffungspreis ist hier „um planmäßige Abschreibungen zu vermindern“.

Strenges Niederstwertprinzip (Umlaufvermögen)

Im Gegensatz dazu gilt für Vermögensgegenstände des Umlaufvermögens das strenge Niederstwertprinzip. Auch bei nicht dauerhafter Wertminderung muss hier der niedrigste... Weiterlesen "Niederstwertprinzip & Bewertungsregeln nach HGB §252/253" »

Der Anhang

Der Anhang ist nach § 264 Abs. 1 Nr. 2 HGB Bestandteil des Jahresabschlusses einer Kapitalgesellschaft (Ausnahme ggf. Kleinstkapitalgesellschaften gemäß § 264 Abs. 1 Nr. 5 und § 267a HGB), einer haftungsbeschränkten Personengesellschaft (§ 264a HGB) sowie einer Genossenschaft (§ 336 Abs. 1 Nr. 1 HGB). Einzelkaufleute und Personengesellschaften wie die OHG oder KG müssen keinen Anhang aufstellen (§ 242 Abs. 3 HGB).

Der Anhangstext ergänzt die reinen Zahlenwerke Bilanz und GuV. Der Anhang erläutert insbesondere die auf die Posten der Bilanz und der Gewinn- und Verlustrechnung angewandten Bilanzierungs- und Bewertungsmethoden (z.B. Abschreibungsmethoden, Ermittlung der Herstellungskosten etc., vgl. § 284 Abs. 2 Nr. 1 HGB)... Weiterlesen "Der Anhang und Konzernabschluss im HGB" »

Projektmerkmale

• Zeitlich begrenzt
• Ziele
• Team
• Planung
• Einmaligkeit
• Ressourcen
• Stakeholder
• Komplexität

Projektarten

• Thematisch: z. B. Investitionsprojekte
• Dauer: kurz- oder langfristig
• Struktur: intern/extern, national/international
• Sektororientiert

Projektmanagement: Rollen und Aufgaben

• Wer? Projektleiter & Team
• Was? Planung, Kontrolle, Steuerung, Koordination, Kommunikation, Eskalation

Projektziele

Ergebnisziele (Was?)

• Funktionsziele: Performance, Systeme
• Finanzziele: Umsatz, Kosten, ROI
• Sozialziele: Motivation, Umwelt, Image
• Personelle Ziele: Ausbildung, Qualifikation

Vorgangsziele (Wie?)

• Projektorganisation: Mitglieder, Vertragsart
• Projektplanung: Definition von Nicht-Zielen, Priorisierung (Muss-/Soll-/Kann-Ziele)

Zielbeziehungen

Identische, komplementäre, neutrale,... Weiterlesen "Grundlagen des Projektmanagements: Methoden & Strategien" »

Die Anfänge der europäischen Einigung

Nach dem Zweiten Weltkrieg suchten die Menschen Frieden. Aus diesem Grund gründete man zunächst eine wirtschaftliche und später eine politische Gemeinschaft. Ziel war es, durch diese Gemeinschaften Kriege zu verhindern und Deutschland besser in die europäische Struktur einzubinden.

Die Gründungsmitglieder waren Deutschland, die Niederlande, Belgien, Italien, Frankreich und Luxemburg. Die EGKS (Europäische Gemeinschaft für Kohle und Stahl) hatte das Ziel, einen gemeinsamen Markt zu schaffen und den Wiederaufbau in Europa zu fördern.

Im Jahr 1949 wurde der Europarat gegründet, der sich für die Rechte von 47 Staaten einsetzt und dazu beiträgt, Demokratie und Menschenrechte durchzusetzen.

Mit den Römischen

Das gestaltete Objekt von ... ist eine miniaturisierte, gigantisch riesige ... aus dem Jahr ... Diese befindet sich aktuell im ... und wurde aus den Materialien ... gefertigt. Die ... trägt den Namen ...

Objektdesigner, Ort, Jahr

2. Die ästhetische Funktion

Formbeschreibung

Die ... lässt sich in verschiedene Teilformen gliedern. Der Bauch, Gefäßkörper, ist als Halbkugel geformt ... Mit einem dreieckigen Verbindungselement, aufrecht im Lot, ist der Griff als halbkreisförmige ... angebracht. Die Oberseite beschreibt einen exakten ..., auf dem asymmetrisch angeordnet ... sich nur noch wenige Millimeter über der Grundfläche erhebt. Zentriert ... Der Fuß der ... ist durch zwei stehende, kreuzförmig angelegte ... aufgebaut. Sie schmiegen sich... Weiterlesen "Analyse eines Designobjekts" »