Marketing: Geschichte, Konzepte und Wettbewerb
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Geschichte des Marketings
Marketing: Stufen der wirtschaftlichen Entwicklung
1. Wirtschaftliche Autarkie
Frühphasen-Gruppe: Autarkie, bei der die Bedürfnisse der Familie nicht durch gemeinschaftliches Teilen gedeckt wurden.
2. Primitiver Kommunismus
Union von Familien, Land und Arbeitsgemeinschaften.
3. Tauschhandel der Ware
Verteilung der Wirtschaftsgüter – Basis für Marketing.
4. Lokaler Markt
Zunahme des Handels; Akteure im Handel entstehen: Hersteller, Händler, Verbraucher.
5. Monetäre Ökonomie
Probleme mit unterschiedlichen Werten beim Tauschhandel; konzeptuelle Muster von Eigentum und Wert – Metalle: Kupfer, Gold, Silber, Bronze.
6. Primitiver Kapitalismus
Konzept des Gewinnideals entsteht: größere Vorteile erzielen; Handel führt zu