Die Macht des Werbeslogans: Rhetorik und Psychologie
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Die Bedeutung des Slogans in der Werbung
Das Erste, was wir beim Thema Slogan hervorheben müssen, ist die Existenz zahlreicher Werke, die sich speziell mit dem Studium des Slogans befassen. Er ist eine sich wiederholende Formel, die in der Regel die meisten Anzeigen begleitet und eine der Säulen einer Kampagne darstellt – im Gegensatz zu dem, was oft in der allgemeinen Literatur über Werbung und Kommunikation geschieht. Um die Grundlagen dieser Technik zu erlernen, ist es notwendig, Zuflucht bei der klassischen Rhetorik zu suchen. Für Aristoteles bestand die Aufgabe der Rhetorik nicht primär darin, zu überzeugen, sondern in jedem Fall das geeignetste Mittel zur Überzeugung zu erkennen.
Die fünf Säulen der klassischen Rhetorik
Es gibt... Weiterlesen "Die Macht des Werbeslogans: Rhetorik und Psychologie" »