Analyse des Werbediskurses: Merkmale und Struktur von Werbebotschaften
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Der Diskurs der Werbung ist ein komplexes Feld, das verschiedene Akteure und Elemente umfasst.
Grundlagen des Werbediskurses
- Emittenten: Die Ersteller dieser Texte können Einzelpersonen, die Öffentlichkeit oder kollektive Einheiten wie Agenturen sein, die die Anzeige im Namen des Werbetreibenden erstellen.
- Empfänger: Das Zielpublikum ist ein allgemeines Publikum, das jedoch oft nach Alter, Geschlecht oder Bildung definiert ist.
- Kanal: Die Übermittlung dieser Anzeigen erfolgt über Massenmedien und diverse andere Medien.
- Werbebotschaft: Die Werbebotschaft ist die Anzeige selbst, und ihr dazugehöriger Code ist vielfältig, da er sich aus sprachlichen und nicht-sprachlichen Zeichen zusammensetzt.
- Bezug: Der direkte Bezug ist ein Produkt, das in