Marketing-Grundlagen: Produkt, Preis & Marke optimieren
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Marketing-Konzept: Produktlinien
Eine Produktlinie umfasst alle Produkte, die ein Unternehmen einem Markt anbietet, um bestimmte Wünsche oder Bedürfnisse zu erfüllen. Wenn ein Unternehmen nur ein einziges Produkt anbietet, konzentrieren sich alle Risiken bezüglich Kosten und Marktakzeptanz auf dieses eine Produkt. Daher ist es für ein gutes Management üblich, dass Unternehmen Produktlinien entwickeln. Dies ermöglicht eine bessere Risikostreuung und erfordert spezifische Marketingentscheidungen für jede Linie.
Produktklassifizierung
Produkte können nach verschiedenen Kriterien klassifiziert werden:
Nach Art
- Materielle Produkte: Greifbare Güter.
- Immaterielle Produkte: Dienstleistungen oder Rechte.
Nach Verwendungszweck
- Konsumgüter: Für den