Porters Five Forces: Analyse der Branchenstruktur
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Analyse der Branchenstruktur nach Porter
Erste Überlegungen zum Wettbewerbsmodell
Michael Porter (1986) definierte eine Branche als eine Gruppe von Unternehmen, die Produkte herstellen, welche enge Substitute füreinander darstellen. Die detaillierte Analyse der Branchenstruktur bildet die Grundlage seines Modells.
Nach Ansicht des Autors hat die industrielle Struktur einen starken Einfluss auf die Bestimmung der Wettbewerbsregeln. Diese müssen bei der Analyse einer Branche oder der darin tätigen Unternehmen beachtet und verstanden werden. Eine der grundlegenden Annahmen von Porter ist, dass jedes Unternehmen, das in einer Branche konkurriert, eine Wettbewerbsstrategie besitzen muss. Diese Strategie kann entweder explizit durch einen Planungsprozess... Weiterlesen "Porters Five Forces: Analyse der Branchenstruktur" »