Grundlagen des Marketings: Konzepte, Ansätze & Systeme
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1. Philosophie und Tätigkeit als Marketing
Philosophie: Die Haltung eines Marketing-Unternehmens muss Teil der Wünsche der Verbraucher sein und letztendlich die Zufriedenheit sowohl des Verkäufers als auch des Käufers anstreben.
Tätigkeit: Das Marketing-Management (MK-Management) umfasst:
- (1) Analyse der Situation
- (2) Design strategischer Geschäftsziele
- (3) Die Umsetzung der Strategien
- (4) Kontrolle der entscheidenden Marketinginstrumente: Der Marketing-Mix (4 Ps)
1.1 Marketing als Disziplin
Marketing für gemeinnützige Institutionen, Soziales Marketing und Cause Marketing. Das Konzept des sozialen Marketings strebt einen Ausgleich von 3 Aspekten an:
- Vorteile für das Unternehmen
- Zufriedenheit der Verbraucher
- Öffentliches Interesse