Kommunikationsinstrumente im Marketing: Ein Leitfaden
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1. Klassische Medien
Interaktion zwischen Unternehmen und Nutzern.
- Printmedien:
- Zeitungen: Unterteilt in Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen sowie regionale oder überregionale Ausgaben. Fokus auf informatives Tages- und Weltgeschehen.
- Publikumszeitschriften: Periodisch erscheinende Medien (wöchentlich, 14-tägig, monatlich) zur Unterhaltung und Information.
- Fachzeitschriften: Fokus auf spezifische Themengebiete für eine eng abgegrenzte Leserschaft.
2. Out-of-Home-Media
Werbung im öffentlichen Raum:
- Plakatwerbung: Hohe Qualität ermöglicht schnellen Reichweitenaufbau und Kaufimpulse in der Nähe von Einkaufsstätten.
- Hinweismedien: Auslösen von Reaktionen auf alltäglichen Wegen durch vertraute Gegenstände.
- Transportmedien: Werbung in Bussen,