Produktmanagement, Markenstrategie und Preisgestaltung
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Produkt: Definition und Klassifizierung
Ein Produkt ist ein Set von Leistungen und Diensten, die von einem Händler auf einem Markt angeboten werden.
Einstufung der Produkte
1. Konsumgüter (Consumer Products)
Dies sind Produkte, die dazu bestimmt sind, direkt von Verbrauchern gekauft und genutzt zu werden, um deren Wünsche und Bedürfnisse zu erfüllen. Sie werden letztendlich zu Hause verwendet oder verbraucht und können ohne zusätzliche Verarbeitung genutzt werden. Diese werden weiter unterteilt:
- Langlebige und kurzlebige Güter: Langlebige Güter sind materielle Dinge des täglichen Gebrauchs, zum Beispiel Fernseher, Stereoanlagen, Kühlschränke oder Mixer. Kurzlebige Güter sind solche, die eine geringe Lebensdauer haben, wie zum Beispiel