Einführung in die Werbung: Von der Bekanntmachung zur Kampagne
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Bekanntmachung
Die Bekanntmachung ist die Sammlung von Informationen über freie Medien. Die Öffentlichkeit wird auf vielfältige Weise erreicht:
- Durch die Organisation von Pressekonferenzen
- Organisation und/oder Teilnahme an relevanten Veranstaltungen
- Durch Sponsoring
- Generierung von Nachrichten von sozialem Interesse
- Kontakt mit den Kommunikationsmitteln
Werbung
Werbung ist ein kontrollierter und unpersönlicher Kommunikationsprozess, der durch die Massenmedien versucht, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Einrichtung vorzustellen, um zu informieren oder die Kaufentscheidung zu beeinflussen.
Einfluss der Werbung auf den Verbraucher
Funktionen der Werbung:
- Information (Wissen, Lernen)
- Überzeugung (rational, emotional, unbewusst)
Die Anzeige
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