Markenmanagement: Definition, Wert und Verbraucherverhalten
Eingeordnet in Mathematik
Geschrieben am in
Deutsch mit einer Größe von 6,7 KB
ITEM 11: Die Marke und ihre Bedeutung
Definition und Elemente der Marke
Die Marke ist ein Name, Symbol, Design oder eine Kombination davon, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu identifizieren und von der Konkurrenz zu differenzieren. Die Marke besteht aus zwei Hauptelementen:
- Der Name, der zur Identifizierung dient.
- Das Logo, sein visueller Ausdruck.
Das dritte Element ist die psychologische Komponente, d.h. die Merkmale und Attribute, die von den Verbrauchern wahrgenommen werden. Wenn ein positives Markenimage erzeugt wird, entsteht ein Mehrwert für das Produkt, der einen höheren Preis rechtfertigt.
Funktionen und Schutz von Marken
Nach Murphy und Rowe erfüllen Marken folgende Funktionen:
- Identifizierung und Differenzierung des Produkts.
- Sie