Grundlagen des Marketing-Mix
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Marketing-Mix
Der Marketing-Mix ist die Kombination der vier Grundelemente des Marketings: Produkt, Preis, Promotion und Vertrieb.
Produktpolitik
Produkt: Ein Produkt ist alles, was einen Wert für den Benutzer oder Verbraucher darstellt, dessen Bedürfnisse erfüllt und vermarktet werden kann.
Produkteigenschaften
- Sachanlagen: Physische Eigenschaften, die durch die Sinne wahrgenommen werden können.
- Immaterielle Werte: Funktionen, die nicht durch die Sinne direkt wahrnehmbar sind.
Markenstrategien
- Dachmarke (Marke unica): Alle Produkte des Unternehmens werden unter einer Marke vertrieben.
- Multibrand: Das Unternehmen schafft eine eigene Marke für jedes Produkt oder jede Produktpalette.
- Zweitmarke: Eine zusätzliche Marke für das gleiche Produkt, um