Marktsegmentierung und Positionierung: Ein Leitfaden
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Grundlagen der Marktsegmentierung
Marketing-Spezialisten wissen, dass Käufer auf dem Markt oft weit verstreut sind, unterschiedliche Bedürfnisse haben und geografisch sowie in ihrem Verhalten variieren. Unternehmen nutzen daher die Marktsegmentierung, um Produkte und Strategien gezielt auf spezifische Zielgruppen auszurichten, anstatt auf Massenmarketing zu setzen.
Definition der Marktsegmentierung
Bei der Marktsegmentierung werden Märkte in Gruppen unterteilt, die ähnliche Merkmale oder Verhaltensweisen aufweisen. Nach der Definition dieser Gruppen wird deren Attraktivität beurteilt, um die Zielgruppe (Target Audience) festzulegen. Die Positionierungsstrategie definiert anschließend, wie das Produkt in den Köpfen der Kunden wahrgenommen... Weiterlesen "Marktsegmentierung und Positionierung: Ein Leitfaden" »