Kommerzielle Marktforschung im Tourismus: Phasen, Methoden & SIM
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5 Phasen der kommerziellen Marktforschung
1. Abgrenzung
In dieser Phase wird das zu untersuchende Phänomen definiert. Der Ansatz kann aus drei Arten gewählt werden:
- Explorative Studie: Eine Vorstudie, die angewendet wird, wenn die Art des Problems noch nicht bekannt ist. Ihre Aufgabe ist es, erste Indizien über die Natur des Problems und relevante Variablen zu gewinnen.
- Deskriptive Studie: Ziel ist die detaillierte Beschreibung bestimmter Marktsegmente mithilfe statistischer Hypothesenmodelle.
- Kausale Studie: Untersucht Zusammenhänge zwischen verschiedenen Variablen.
2. Planung
Im Rahmen der Planung werden das Problem, der Zweck und die Schwerpunkte definiert. Dabei werden verschiedene Elemente besprochen:
a) Informationsquellen
Hier wird entschieden,... Weiterlesen "Kommerzielle Marktforschung im Tourismus: Phasen, Methoden & SIM" »