Notizen, Zusammenfassungen, Arbeiten, Prüfungen und Probleme für Wirtschaft

B. Entwicklung von Unternehmens- und Marketingstrategien

Strategie vs. Taktik

• Strategie: Grundsatzregelungen (grundsätzliche Prädispositionen, die strukturbestimmend und langfristig orientiert sind)
• Taktik: operative Handlungen (laufende Dispositionen, die situativ ablaufbestimmend und kurzfristig orientiert sind)

Relevanter Markt (RM)

Teil des Marktes, den ein Unternehmen für sich als bedeutsam erachtet. Dies beinhaltet:

• Anzahl der Nachfrager und Anbieter
• Größe des Marktanteils der Anbieter
• Reaktion bei Veränderungen der Marketinginstrumente

Der RM kann räumlich, zeitlich oder sachlich abgegrenzt werden:

1. Räumliche Abgrenzung

Beispiel: Eine Molkerei will ihre Milch nur regional vertreiben.

2. Zeitliche Abgrenzung

Beispiel: Ein Unternehmen will... Weiterlesen "Entwicklung von Unternehmens- und Marketingstrategien" »

Grundlagen der Distributionspolitik

Die Distributionspolitik umfasst zwei wesentliche Entscheidungsbereiche:

• Akquisitorische Distribution: Das Ziel ist der Verkauf der Ware, die Anbahnung von Kundenkontakten sowie die Kundenbindung (Absatzwege oder Management des Vertriebs).
• Physische Distribution: Hierbei geht es um die Warenverteilung, also den physischen Transfer der Güter vom Anbieter zum Nachfrager (Lagerung, Transport).

Absatzmittler vs. Absatzhelfer

Absatzmittler sind wirtschaftlich und rechtlich selbstständige Organe, die im Distributionsprozess absatzpolitische Instrumente eigenständig einsetzen (z. B. Groß- und Einzelhandel). Im Gegensatz dazu haben Absatzhelfer zwar eine ähnliche rechtliche Stellung, erfüllen jedoch lediglich eine... Weiterlesen "Distributionspolitik: Strategien, Kanäle und Ziele" »

Aufgabe 7: Indirekter Vertriebsweg: Der indirekte Vertriebsweg besteht zwischen Hersteller und Endabnehmer nur aus einer Zwischenstufe.

Vorteile:

• Breite Massendistribution möglich
• Abwälzung der Absatzfunktion auf den Handel als sogenannte Absatzmittler
• Keine eigene Vertriebsorganisation erforderlich
• Geringe Kapitalbindung

Nachteile:

• Kein unmittelbarer Zugriff auf das Absatzgeschehen
• Erschwerte Kommunikation mit dem Endabnehmer

Mehrkanalvertrieb

Ziele: Ressourcenschonung, Umsatz- und Gewinnsteigerung, Erhöhung der Marktabdeckung, Erreichung eines Risikoausgleichs, nicht-ökonomische Ziele, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Imageverbesserung, Erhöhung der Kundenzufriedenheit, Neukundengewinnung und Verbesserung der Kundenbindung.

Chancen:

• Umfassende,

Grundlagen des Steuerrechts und der Mehrwertsteuer

Steuern: Steuern sind Einnahmen des Staates, die auf gesetzlicher Grundlage erhoben werden und von den Steuerzahlern vollstreckbar sind. Eine Steuerschuld entsteht immer durch ein spezifisches steuerpflichtiges Ereignis.

Wichtige Steuerbegriffe

Steuertatbestand: Dies ist der rechtliche Grund oder das Ereignis, welches die Verpflichtung zur Steuerzahlung auslöst. Es wird geprüft, ob ein wirtschaftlicher Bezug zum Steuersubjekt besteht.

Steuerbefreiung (Exento): Ein Zustand, in dem trotz Vorliegen eines Tatbestands keine Steuern gezahlt werden müssen.

Steuerpflichtige Person: Eine natürliche oder juristische Person, die gesetzlich dazu verpflichtet ist, Steuern zu zahlen.

Steuerlicher Wohnsitz:

Systematische Einflussfaktoren auf Aktienkurse

Monetäre Faktoren

• Zinsen (Zinspolitik der Zentralbanken): Die Zentralbanken, verantwortlich für die makroökonomische Politik, steuern die Art der Investitionen, insbesondere in Situationen von Preissteigerungen (Inflation) und Zinssenkungen. Bei einer Erhöhung der Zinsen verlassen Investoren die Börse und entscheiden sich für festverzinsliche Anlagen. Sinkt der Zinssatz, wird der Gang zur Börse gefördert, Unternehmen haben geringere Kosten, der Konsum steigt, was sich positiv auf das Ergebnis der Unternehmen auswirkt.
• Währungskurs: Bezieht sich auf den Wert einer Währung im Verhältnis zu einer anderen Referenzwährung (in der Regel dem US-Dollar). Währungsschwankungen beeinflussen Unternehmen,

Arten der Arbeitslosigkeit

Konjunkturelle Arbeitslosigkeit

Die konjunkturelle Arbeitslosigkeit tritt auf, wenn Arbeitnehmer und Produktionsfaktoren inaktiv sind, weil die gesamtwirtschaftliche Nachfrage in bestimmten Phasen des Konjunkturzyklus nicht ausreicht, um alle verfügbaren Ressourcen zu beschäftigen.

Saisonale Arbeitslosigkeit

Diese Form der Arbeitslosigkeit ist auf saisonale Veränderungen in der Arbeitsnachfrage zu verschiedenen Zeiten des Jahres zurückzuführen. Beispielsweise sind am Ende des Sommers viele Menschen, die in Restaurants und Hotels beschäftigt waren, gezwungen, einen anderen Job zu suchen oder arbeitslos zu sein.

Friktionelle (Fluktuations-) Arbeitslosigkeit

Die Fluktuationsarbeitslosigkeit ist mit dem normalen Funktionieren... Weiterlesen "Arbeitslosigkeit: Arten, Ursachen und Wirtschaftliche Folgen" »

Einführung in die Marktmodelle

In den verschiedenen Marktmodellen analysieren wir das Konzept der Marktstruktur, welche die Anzahl der Unternehmen auf einem Markt und deren relative Größe beschreibt. Diese Struktur zeigt die Fähigkeit der Unternehmen auf, den Marktpreis zu beeinflussen. Dies wird als Maß an Macht bezeichnet. Je nach Grad dieser Macht kann man den Markt in die folgenden Typen einteilen:

• a) Vollkommener Wettbewerb: Ein Markt, in dem kein einzelner Gewerbetreibender den Preis beeinflussen kann.
• b) Unvollkommener Wettbewerb: Ein Markt, in dem die Verkäufer den Preis beeinflussen können.

Die Einteilung erfolgt zudem nach der Anzahl der Akteure:

• Monopol: Eine Person bzw. ein Unternehmen
• Oligopol: Wenige Unternehmen
• Monopolistische

Entwicklungsstufen des Marketings

1950er-Jahre: Produktionsorientierung

In der Nachkriegszeit stiegen Kaufkraft und Wohlstand an. Es herrschte ein Verkäufermarkt, bei dem die Nachfrage (N) größer als das Angebot (A) war. Die Macht lag bei den Monopolisten. Das Hauptproblem waren begrenzte Produktionsmöglichkeiten. Die Aufgabe des Marketings lag primär in der Verteilung der Produkte. Im Vordergrund standen die Produkterstellung und die Lösung von Problemen der Produktverteilung.

1960er-Jahre: Verkaufsorientierung

Der Fokus lag auf dem Verbraucher. Der Engpass verlagerte sich von der Produktion zum Vertrieb. Es vollzog sich ein Wandel hin zum Käufermarkt. Die zentrale Aufgabe des Marketings war die Sicherstellung des Vertriebes.

1970er-Jahre:

Zusammenfassung: Mochon und Becker - Unit 1: Ökonomie als Wissenschaft

Kapitel 1: Einführung in die Ökonomie

1.1 Ziel der Wirtschaftswissenschaft

Die Wirtschaftswissenschaft ist die Wissenschaft, die untersucht, wie Gesellschaften knappe Ressourcen verwalten, um Waren und Dienstleistungen zu produzieren und zu verteilen, die die Wünsche und Bedürfnisse der Menschen befriedigen.

Güterarten

• Kostenlose Güter: Unbegrenzt verfügbar und niemandem gehörend.
• Wirtschaftliche Güter: Knapp im Verhältnis zu den Wünschen. Ihre Studie ist das Kernthema der Wirtschaftswissenschaft.

Nach ihrer Art

• Kapitalgüter: Dienen zur Produktion anderer Güter und nicht direkt der Befriedigung menschlicher Bedürfnisse.
• Konsumgüter: Dienen der direkten Befriedigung

Marketing-Umfeld

Die Marketing-Umgebung einer Organisation umfasst direkte und indirekte Kräfte, die sowohl kontrollierbar als auch unkontrollierbar sind. Diese beeinflussen die Ergebnisse, Entscheidungen und Handlungen auf Mikro- und Makro-Ebene.

Externe Marketing-Analyse

• Makro-Umwelt: Unkontrollierbare Faktoren.
• Mikro-Umwelt: Teilweise kontrollierbare Faktoren.
• Strategie: Identifikation von Chancen und Bedrohungen.

Interne Analyse

• Mikro-Umwelt: Organisatorische Faktoren.
• Strategie: Identifikation von Stärken und Schwächen.

1. Makroumfeld des Marketings

Das Unternehmen interagiert mit Lieferanten, Händlern, Kunden, Konkurrenten und der Öffentlichkeit in einem breiten Umfeld, das Chancen und Risiken birgt. Es gibt sechs große Kräfte, die die Performance... Weiterlesen "Das Marketing-Umfeld: Makro- und Mikro-Analyse" »